12. januar 2018

Vil du have ROI? Så skal du have strategi...

ROI_Strategy.jpeg

A Digital Strategy Is A Prerequisite To Maximize The Return On Digital Investments

Det er nemt at købe teknologi. I princippet kræver det ”blot” en tilstrækkelig stor pengepung. Det er ikke helt ligeså nemt at få udbytte af teknologien.

Digital transformation og udnyttelse af nye, digitale teknologier kræver forretningsfokus, forandringsledelse og et knivskarpt fokus i organisationen på at skabe værdi for kunden. Kort sagt det kræver en strategi.

Forrester peger i dette blogindlæg på tre områder som er afgørende: 

1. Tænk udefra og ind. 
2. Fokus på underliggende behov, ikke på enkeltstående løsninger. 
3. Investér i ”økosystemer” som understøtter hele kunderejsen. 

Og så lover de os et nyudviklet framework til ROI beregning på større digitale investeringer.

Det ser vi frem til.

Sebastian Franck
Sebastian Franck
Executive Director Strategy & Innovation
Skrevet af: Sebastian Franck

15. december 2017

Tid is more

Timeline.png

“That depends on the length of the speech. If it is a ten-minute speech it takes me all of two weeks to prepare it; if it is a half-hour speech it takes me a week; if I can talk as long as I want to it requires no preparation at all. I am ready now.”

Thomas Woodrow Wilson, præsident i USA fra 1913-1921

Idéen om ‘less is more’ er næsten lige som gammel, som ønsket er stort i moderne kommunikation: Kom til sagen. Gør det skarpt. Bare helt kort. Skal sidde lige i skabet.

 

Et ønske, der nok matcher de fleste formidleres mål i kommunikationsbranchen.

 

Udfordringen opstår, når der bliver sat en slags lineær proportionalitet mellem forbrug af tid og længden eller kompleksiteten af et budskab. En lang tekst tager lang tid at skrive. En kort tekst tager kort tid. Et enkelt koncept er nemt at udvikle. En simpel idé er hurtig at få …

 

Eller hvad?

 

Længe, længe før (som i 1657) nogen fik strøtanker om ’less is more’, skrev den franske filosof, Blaise Pascal, de berømte ord ”If I had more time, I would have written a shorter letter”. Ord, typer som Winston Churchill, Benjamin Franklin, Bill Clinton, Mark Twain, Voltaire og Goethe tog til sig. I citatet øverst er Thomas Woodrow Wilson, præsident i USA fra 1913-1921, også ret tydelig, da han svarer på, hvor lang tid han skal bruge til at forberede sine taler.

 

Behovet for kort og godt er (stadig) helt logisk. Info-ragnarok er for længst brudt ud, og nogen vil fortælle os noget hele tiden – på et hav af kanaler. Always on. Så det kræver skarpe penne og omhyggeligt udvalgte ord at trænge igennem. Og selvfølgelig er det muligt. Hvis vi har tid.

Annette Kragh Jacobsen
Annette Kragh Jacobsen
Senior Copywriter
Annette er senior copywriter, elsker ord – i hvert fald de fleste – og har en holdning til dem alle. Derfor finder du fx aldrig en tekst med ordene ”samt” eller ”tilkøbe” fra hendes hånd.

16. november 2017

'Al reklame virker...'

Valgplakat.png

”Der er gode, og der er mindre gode valgplakater, men al markedsføring virker, siger chefen i et århusiansk reklamebureau.”

Valgplakater er et periodisk fænomen, de fleste af os sikkert har en holdning til. Hvad enten vi finder dem ligegyldige, ufrivilligt komiske eller knivskarpe (sjældent), så tjener de i hvert fald ét vigtigt formål: at minde om et forestående valg. 

Men virker de? 

Det mener en reklamechef i Århus at vide. Der er flere ting, jeg er vild med i artiklen fra Stiften: 

Reklamechefens navn alene trækker op, og så selvfølgelig hovedkonklusionen: Al markedsføring virker. Jep. Ingen grund til at komplicere tingene. 

Så er spørgsmålet jo bare, om markedsføringen virker godt, dårligt eller decideret mod hensigten.

Kenneth Olsen
Kenneth Olsen
Senior Copywriter
Kenneth har næsten 20 års dialogmarkedsføring på samvittigheden og et lige så gammelt ønske om større accept af sprogets mest markante kendetegn: Evig udvikling. Føler du trang til at sige: ’Det hedder det ikke’, kan du tilføje ’endnu’.
Skrevet af: Kenneth Olsen