Mere end en halv mio. danskere kan ikke tage fejl. De er medlem af Ældre Sagen, og deres årlige kontigent – og i manges tilfælde også frivillige indsats – styrker og støtter organisationens upolitiske arbejde.
Men medlemmerne støtter også Ældre Sagen gennem fire årlige medlemslotterier, hvor der hver gang er en bil, skattefrie kontanter, rejser og meget mere på spil.
Lotterierne er en vigtig indtægtskilde for Ældre Sagen, men samtidig under stigende pres. Det efterhånden enorme spiludbud, som lotterierne skal konkurrere med, er en alvorlig udfordring. Det samme er udviklingen i medlemsskarens demografi og præferencer. De yngre medlemmer er sværere at få til at spille og mindre loyale end de ældste medlemmer, der til gengæld har et meget højt naturligt frafald.
Klassisk dialog
Alligevel har Ældre Sagen sammen med Magnetix over de seneste fem år formået at udvikle lotterierne, styrke loyaliteten og tiltrække en masse nye spillere.
Opskriften har været målrettede direct mails baseret på det enkelte medlems anciennitet og tidligere spiladfærd. Der testes og eksperimenteres løbende med nye tiltag og kanaler, men hele tiden med respekt for den klassiske dialog, der har vist sig som langt det mest effektive våben.
Omsætningen har været støt stigende, og det betyder helt konkret flere penge til alle de projekter Ældre Sagen har i gang og gerne vil sætte i gang. Seneste lotteri performede således 35 % bedre end bugetteret.
Vil du vide mere, så kontakt dir. Christina Rind Helsbro på 8838 3012.