Fritz Hansen’s “b*original” kampagne, hvor møbelproducenten allierede sig med førende spanske arkitekter for at bekæmpe kopidesign, føjer endnu en international pris til rækken. 6. marts vandt kampagnen bronze ved John Caples Award prisuddelingen i New York.
Dermed blev Magnetix det eneste danske bureau der gjorde sig i konkurrence med verdens førende DM-bureauer.
b*original vendte udfordringen på hovedet: I stedet for at bekæmpe kopierne, opfordrede den arkitekterne til at holde på originaliteten.
Caples Awards, som er opkaldt efter forfatteren til klassikeren “Tested Advertising Methods”, John Caples (Køb den på Amazon), er den eneste internationale direct marketing pris med fokus på kreativ problemløsning. Hvor andre priser enten har deres udspring i massekommunikation eller primært fokuserer på strategi og effekt, belønner Caples Award de mest kreative løsninger i branchen. Det skyldes ikke at man er uenig i at effekt er det vigtigste succeskriterie for enhver marketingaktivitet. Men man anerkender at effekt er et resultat af mange faktorer der spiller sammen. At vurdere selve kommunikationen udelukkende på effekten er som at vurdere akustikken i en koncertsal ud fra hvor mange tilskuere der har været det sidste år. Heldigvis vakte b*original kampagnen både genlyd i Spanien og i New York.
Vil du høre mere kompagnen - eller have et bud på hvordan du kan gribe dine egne udfordringer an på en ny måde - så kontakt direktør Christina Rind på 88 38 30 12 eller crind@magnetix.dk