For 10 år siden kunne vi forvente klikrater på et par procent. I dag ligger den typiske klikrate for et almindeligt webbanner på 0,15 promille! Så gode er vi blevet til at sortere elementer fra, som opleves som irrelevante på nettet, at næsten ingen ser vores bannere og endnu færre klikker på dem.
Det betyder dog ikke nødvendigvis at bannerannoncering er en dødssejler. Langt fra, som reklamestatistikkerne viser, idet onlinemarkedet fortsat vokser.
Respekt, relevans, respons
Hvad det betyder er at der stilles ekstra store krav til dine kampagner. Du skal have de rigtige visninger af de rigtige bannere på de rigtige websites. Og der skal relevant, respektfuld og responsorienteret kommunikation til. Med mindre du vælger at betragte bannere som ren markedsbearbejdning, hvor klikket blot er en bonus, og ikke det primære mål. Så skal du til gengæld have fyret op for kreativiteten og indsigten.
Test, test, test
Bannerblindheden betyder også at du bliver nødt til at fokusere på løbende optimering. Det er ikke længere tilrådeligt at producere en række bannere, sende dem til udbyderne og så sætte sig til rette og vente på resultaterne. I stedet bør du betragte en bannerkampagne som ”work-in-progress” hvor du konstant måler på resultater, konstant tester på alle parametre og konstant optimerer kampagnens elementer. Kun sådan kan du forvente at få ordentlige resultater med banner-annoncering.